Beendigungsmanagement von Sponsoringbeziehungen

Konzeption und empirische Analyse eines Wirkungsmodells

Beendigungsmanagement von Sponsoringbeziehungen

Konzeption und empirische Analyse eines Wirkungsmodells

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Sponsoringbeendigungen führen unter verschiedenen Voraussetzungen zu positiven, neutralen oder negativen Auswirkungen in der Zielgruppe. Felix Salzer entwickelt in diesem Buch auf theoretisch-konzeptioneller Grundlage ein Wirkungsmodell, um alle relevanten Einflussfaktoren, Wahrnehmungsdimensionen und markenbezogenen Auswirkungen im Zusammenhang mit einer Sponsoringbeendigung darzustellen. In einer quantitativen Studie werden die relevanten Einflussfaktoren des Wirkungsmodells empirisch überprüft. Die Ergebnisse der quantitativen Studie ermöglichen in Kombination mit den theoretisch-konzeptionellen Erkenntnissen die Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis. Die Handlungsempfehlungen werden in Form eines Beendigungsmanagements von Sponsoringbeziehungen zusammengefasst dargestellt.



Beendigung von Sponsoringbeziehungen als Untersuchungsgegenstand des Relationship Mar.- Theoretische Fundierung und empirische Befunde zum Beendigungsmanagement von Sponsoringbeziehungen.- Entwicklung eines Untersuchungsmodells für ein Beendigungsmanagement von Sponsoringbeziehung.- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells für ein Beendigungsmanagement von Sponsoringbeziehungen.- Entwicklung eines Beendigungsgmanagements von Sponsoringbeziehungen.- Fazit, Implikationen und zukünftiger Forschungsbedarf.- Literaturverzeichnis.
ISBN 978-3-658-37777-9
Article number 9783658377779
Media type Book
Edition number 1. Aufl. 2022
Copyright year 2022
Publisher Springer, Berlin
Length XIX, 239 pages
Illustrations XIX, 239 S. 72 Abb.
Language German