Die Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf die Markenbildung von Künstlern. Im Fokus der Ausführungen stehen Musiklabels, da sie im Wesentlichen für die Vermarktung von Künstlern verantwortlich und aufgrund technologischer Neuerungen mit einem sich andernden Musikkonsum konfrontiert sind. Ziel der Arbeit ist es, die Kommunikationsinstrumente der Musiklabels zu identifizieren und hinsichtlich ihres Beitrags zum Künstlermarkenaufbau zu bewerten.

Einführung.- Die Digitalisierung der Musikindustrie

Theoretischer Bezugsrahmen: Der identitätsbasierte Markenführungsansatz für Künstler.- Ausgestaltungsoptionen des Markenführungsansatzes für Künstler.- Empirischer Forschungsstand und Herleitung der Wirkbeziehungen: Markenkommunikation und Markenwert.- Operationalisierung des Bezugsrahmens.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.- Literaturverzeichnis.

Bender, Matthias

Publikationen von Bender, Matthias

ISBN	978-3-658-39207-9
Artikelnummer	9783658392079
Medientyp	Buch
Auflage	1. Aufl. 2022
Copyrightjahr	2022
Verlag	Springer, Berlin
Umfang	XX, 441 Seiten
Abbildungen	XX, 441 S. 58 Abb., 10 Abb. in Farbe.
Sprache	Deutsch