1;Cover;1 2;Inhaltsverzeichnis;6 3;Vorwort zur 2. Auflage;12 4;Einleitung;16 4.1;Wie arbeitet die Trendforschung?;18 4.2;Hintergrund: Wie sich die Konsumenten verändert haben;21 4.3;In welchen Bereichen erwarten uns die größten Veränderungen?;29 4.4;Wie sieht der Konsument von morgen aus?;34 5;Wie die Trendforschung zu handfesten Prognosen kommt;40 5.1;Die Arbeit der Trendforschung;40 5.2;Was die Menschen in Zukunft wollen;45 5.3;Das Business von morgen: Der TrendCircle zeigt den Weg;54 5.4;Die sechs Belohnungsdimensionen im Überblick;58 6;Kapitel 1: Trends zum Bereich Ausbau: Wie wir kämpfen und immer besser werden;72 6.1;Trend 1: PERFORMANCE - Die Rückkehr der Leistung;73 6.1.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;73 6.1.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;77 6.1.3;Prognose: Wohin die Reise geht;83 6.2;Trend 2: EFFICIENCY - Wir wollen Zeit sparen, es muss immer schneller gehen;84 6.2.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;84 6.2.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;89 6.2.3;Prognose: Wohin die Reise geht;90 6.3;Trend 3: INDIVIDUALITY - Ich möchte, dass sich die Welt um mich dreht;91 6.3.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;91 6.3.2;Prognose: Wohin die Reise geht;97 6.4;Trend 4: INDEPENDENCE - Wir werden selbstständiger und unabhängiger;98 6.4.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;98 6.4.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;104 6.4.3;Prognose: Wohin die Reise geht;105 6.5;Trend 5: EVOLUTION - Wir wollen schnell dazu lernen und besser werden;107 6.5.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;107 6.5.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;109 6.5.3;Prognose: Wohin die Reise geht;110 6.6;Fazit zu Kapitel 1: Belohnungsdimension Ausbau;112 7;Kapitel 2: Trends zum Bereich Ausrichtung: Wie wir uns orientieren werden;114 7.1;Trend 6: COMMUNITY - Wir werden zu Rudelwesen der sozialen Medien;119 7.1.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;119 7.1.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;122 7.1.3;Prognose: Wohin die Reise geht;125 7.2;Exkurs: Wie die Cloud unser Leben bestimmen wird;127 7.3;Trend 7: ATTITUDE - Der Wunsch nach Haltung in einer komplexen Welt;133 7.3.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;133 7.3.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;135 7.3.3;Prognose: Wohin die Reise geht;135 7.4;Trend 8: ETHICS - Wir wollen ohne schlechtes Gewissen konsumieren;136 7.4.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;136 7.4.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;140 7.4.3;Prognose: Wohin die Reise geht;143 7.5;Trend 9: RITUALS - Rituale ordnen die Welt der Zukunft;144 7.5.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;144 7.5.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;147 7.5.3;Prognose: Wohin die Reise geht;147 7.6;Trend 10: SIMPLICITY - Alles muss einfach und klar sein, sonst will ich es nicht;148 7.6.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;148 7.6.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;152 7.6.3;Prognose: Wohin die Reise geht;152 7.7;Fazit zu Kapitel 2: Belohnungsdimension Ausrichtung;153 8;Kapitel 3: Trends zum Bereich Absicherung: Wie wir uns schützen werden;154 8.1;Trend 11: PROTECTION - Beschützt mich!;156 8.1.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;156 8.1.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;160 8.1.3;Prognose: Wohin die Reise geht;162 8.2;Trend 12: NATURE - Unser Bedürfnis nach Naturverbundenheit;163 8.2.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;163 8.2.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;165 8.2.3;Prognose: Wohin die Reise geht;166 8.3;Trend 13: COSINESS - Wir wollen uns geborgen fühlen;167 8.3.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;167 8.3.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;172 8.3.3;Prognose: Wohin die Reise geht;173 8.4;Trend 14: CREDIBILITY - Auf der Suche nach Glaubwürdigkeit;173 8.4.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend;173 8.4.2;Empfehlungen für Ihr Unternehmen;178 8.4.3;Prognose: Wohin die Reise geht;180 8.5;Trend 15: HEALTH - Hilfe, ich ich könnte mich eigentlich besser fühlen;181 8.5.1;Hintergrund: Beispiele und Belege für