1;Vorwort zur zweiten Auflage;7 2;Inhaltsverzeichnis;11 3;Teil I: Das Chinageschäft;15 3.1;1 "Auf nach China" - aber warum?;17 3.1.1;1.1 "Going China" kann verschiedene Gründe haben;17 3.1.2;1.2 Wirtschaftswachstum ohnegleichen;18 3.1.3;1.3 Skylines und Bungalows - Chinas neues Gesicht;20 3.1.4;1.4 Das Hinterland holt auf;22 3.1.5;1.5 Hongkong und Taiwan - Zweite Wahl für Investoren?;24 3.1.6;1.6 Produzieren für die Welt;26 3.1.7;1.7 Chinas Forschung - Investition in die Zukunft;28 3.2;2 Marktchancen (fast) für jeden?;33 3.2.1;2.1 Entwicklung ohne Parallelen in der Weltwirtschaftsgeschichte;33 3.2.2;2.2 Die Zielgruppen-Frage;34 3.2.3;2.3 Marken machen das Rennen;36 3.2.4;2.4 China Goes Global;40 3.2.5;2.5 Markterfolg - nicht nur eine Frage von Geld und Zeit;42 3.2.6;2.6 Aufwand und Erfolgschancen stehen im günstigen Verhältnis;44 3.3;3 Was Sie in China erwartet;47 3.3.1;3.1 Marktwirtschaft mit beschränkter Freiheit;47 3.3.2;3.2 Eine Palette von Investitionsmöglichkeiten;51 3.3.3;3.3 Standortwahl, Partnersuche;55 3.3.4;3.4 Rohstoffe und Energie - Kampf um die Zukunft;58 3.3.5;3.5 Umweltbelastung und Umweltschutz;60 3.3.6;3.6 Das Beispiel der klugen Investoren;63 3.3.7;3.7 Entrepreneurs "Par Excellence" - Motivation der Chinesen;65 3.4;4 Chinageschäft und inter-kulturelle Kommunikation;69 3.4.1;4.1 Verständigung braucht Verständnis;69 3.4.2;4.2 Anders - und doch kein "Buch mit sieben Siegeln";71 3.4.3;4.3 Situation und Perspektive - und der interkulturelle Aspekt;74 4;Teil II: Unternehmen in China;79 4.1;5 Strategie des Markteintritts;81 4.1.1;5.1 Besonderer Markt, besondere Strategie;81 4.1.2;5.2 Nutzen und Kosten, Gewinn und Risiko;85 4.1.3;5.3 Was China braucht;88 4.1.4;5.4 Damit der Standort nicht zur Falle wird;90 4.1.5;5.5 Partner - gesucht und gefunden;93 4.2;6 Praxis der Unternehmensgründung;99 4.2.1;6.1 Der planwirtschaftliche Hintergrund gesetzlich gerahmt;99 4.2.2;6.2 Der Weg zur Genehmigung: Marathonlauf mit Hürden;102 4.2.3;6.3 Es lebe der Unterschied;105 4.2.4;6.4 Tips für den Umgang mit Genehmigungsbehörden;106 4.2.5;6.5 Zertifizierungen - Bürokratismus oder echtes Qualitätssiegel?;106 4.3;7 Grundfragen zur Unternehmenführung;109 4.3.1;7.1 Betriebswirtschaftliche Probleme - vorprogrammiert?;109 4.3.2;7.2 Management: Alles chinesisch?;112 4.3.3;7.3 Effiziente Betriebsorganisation - möglich oder unmöglich?;114 4.3.4;7.4 Produktivitäts- plus Qualitäts-Steigerung ohne Rücksicht auf Gesichtsverluste?;116 4.3.5;7.5 IT als Innovations- und Kontrollsystem;119 4.3.6;7.6 Ausbildung als essentielle Management- Strategie;120 4.3.7;7.7 "Chinesisch" denken, "westlich" handeln?;122 4.4;8 Mitarbeiter: Einsatz und Motivierung;127 4.4.1;8.1 Wie man Mitarbeiter findet - der chinesische Arbeitsmarkt;127 4.4.2;8.2 Was chinesische Arbeitnehmer kosten;133 4.4.3;8.3 Chinesisches Arbeitsrecht und ausländische Unternehmen;135 4.4.4;8.4 Übersee-Chinesen: Eine ideale Lösung?;138 4.4.5;8.5 Integration der Expatriates;140 4.4.6;8.6 "Guter Chef" - motivierte Mitarbeiter;143 4.4.7;8.7 Alles dreht sich um das Gesicht;146 4.5;9 Geld und Devisen;149 4.5.1;9.1 Chinas Geldwirtschaft auf Reformkurs;149 4.5.2;9.2 Bankverkehr und Finanzierungswege;153 4.5.3;9.3 Währungspolitik - ein Balanceakt auf Raten;156 4.6;10 Recht und Gesetz;159 4.6.1;10.1 Wirtschaftsrecht: "Recht im Fluß"?;159 4.6.2;10.2 Schutz für geistiges Eigentum: TRIPS;161 4.6.3;10.3 Steuer und Zoll;165 4.6.4;10.4 Recht und Guanxi;167 4.7;11 Markt und Marketing;171 4.7.1;11.1 Marktforschung in China - ein junges Feld;171 4.7.2;11.2 (Gute) Marke ist (fast) alles: Markennamen und Image;174 4.7.3;11.3 Werbung und Marketing als Herausforderung;177 4.7.4;11.4 Kämpfen um Kunden - Vorbereitung auf 2008;181 4.7.5;11.5 Herausforderung Distribution und Logistik;183 4.7.6;11.6 Höflich, aber gnadenlos - Konkurrenz in China;186 4.8;12 Die Chinesen besser verstehen;189 4.8.1;12.1 Geld über alles;189 4.8.2;12.2 Konfuzius läßt grüßen;190 4.8.3;12.3 Harmonie - die Moral der Chinesen;191 4.8.4;12.4 Beziehunge