"Tue Gutes und sprich darüber" - aber wie funktioniert das glaubwürdig? Das essential beleuchtet verschiedene Facetten des Greenwashings, bei denen Aktivitäten irreführend ein höheres Maß an Engagement suggerieren, als tatsächlich vorhanden ist. Ausgehend von der Analyse der Dilemmata der Nachhaltigkeitskommunikation werden Instrumente und Ansätze aufgezeigt, wie diese praxistauglich überwunden werden können. Für Organisationen wird ein Selbstevaluationstool aufgezeigt, auf Basis dessen die richtigen Hebel zur Vermeidung und Schadensprävention von Greenwashing angewandt werden können.

1. Einleitung: Nachhaltigkeit und Greenwashing

2. Grundlagen des Greenwashing
2.1 Die Sünden des Greenwashings
2.2 Konsequenzen des Greenwashing
 3. Theoretische Grundlagen - Dilemmata der Nachhaltigkeit
3.1 Informationsasymmetrien als Ausgangspunkt
3.2 Informationsdilemma
3.3 Anreizdilemma
4. Ansätze zur Greenwashing-Erkennung
4.1 Stakeholder und Nachhaltigkeit - Grundlagen
4.2 Stakeholder-Assessment
4.3 Nachweisbarkeit und Dialog
4.4 Words und Actions
4.5 Bewertung und Stakeholder-Strategie
5. Ansätze zur Greenwashing-Vermeidung
5.1 Organisationen und Nachhaltigkeit - Grundlagen
5.2 Screening und Signalling
5.3 Transparency und Traceability
5.4 Openness und Culture
5.5 Bewertung und Organisationsstrategien
6. Ausblick.