Dieses Buch liefert eine fundierte Gesamtsicht der vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten von Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Citizenship im täglichen Wirtschaftsleben. Es gibt Managern und CSR-Verantwortlichen das Rüstzeug, um mit der gesellschaftlichen Verantwortung des Unternehmens Wettbewerbsvorteile zu erzielen und so einen nachhaltigen Unternehmenswert aufzubauen. Das Buch ist ein Ideenkatalog mit praxisbezogenen Vorschlägen für die Umsetzung im Unternehmen, vermittelt zugleich aber auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. Praktiker aus unterschiedlichsten Bereichen geben Insiderwissen weiter und zeigen, wie Corporate Citizenship erfolgreich angewendet werden kann.

Einführung in das Corporate-Citizenship-Management

Corporate Citizenship (CC) als Bestandteil der Unternehmensstrategie
Kriterien für ein erfolgreiches CC-Management
Potenziale, Nutzenfelder, Legitimität
Corporate Governance und Corporate Citizenship
Corporate Citizenship und Unternehmenskultur
Corporate Citizenship und Wertemanagement im Unternehmen
Praxis des CC-Managements in den Funktionsbereichen des Unternehmens
Investor Relations
Public Relations (PR)
Marketing
Personal/HR
Innovation
Organisationsentwicklung
Direktinvestition
Reporting
Internetkommunikation
Instrumente des CC-Managements
Sponsoring
Stiftungen
Bürgerstiftungen
Corporate Volunteering I
Corporate Volunteering II
Corporate Volunteering III
Secondment
Public Private Partnerships I
Public Private Partnerships II
Public Private Partnerships III
Community Roundtable
Lokale Bündnisse
Lobbying-Politikkontakte
Bereiche des CC-Engagements
Bildungsarbeit im Großunternehmen
Bildungsengagement im Mittelstand
Kultur
Umwelt
Gesundheit
Arbeitsmarkt
Jugend und Soziales
Behindertenhilfe
Familie
Rahmenbedingungen und öffentliche Partner
Rechtliche Rahmenbedingungen
Corporate Citizenship in den Medien
Gemeinnützige Organisationen als Partner
Corporate Citizenship in überregionalen Netzwerken
Zertifikate, Standards und Audits
CC als Herausforderung an die Politik
Erwartungen der Bürger an Unternehmen
Corporate Citizenship im internationalen Kontext
USA
Corporate Social Responsibility in Europa
Die neuen EU-Mitgliedsstaaten
Der UN Global Compact
Ausblick: Von der sozialen zur strategischen Perspektive - ein hoffnungsvoller Ausblick zur Zukunft der CSR.