1;Vorwort des Herausgebers;6 2;Inhaltsverzeichnis;10 3;Einstieg;15 3.1;Interview mit Gunter Thielen;17 4;Erstes Kapitel: Die Basis;21 4.1;Medienmanagement - Herausforderung, Notwendigkeit und ein Bezugsrahmen;25 4.1.1;Vorschau;26 4.1.2;1 Einführung: Vier Probleme und ein Lösungsansatz;27 4.1.3;2 Umfeld: Mediengesellschaft;29 4.1.4;3 Hintergrund: Medien-Disziplinen;36 4.1.4.1;3.1 Medienwissenschaft;38 4.1.4.2;3.2 Mediengeschichte;39 4.1.4.3;3.3 Medienrecht;40 4.1.4.4;3.4 Medienpolitik;41 4.1.4.5;3.5 Medientechnik;42 4.1.4.6;3.6 Medienpsychologie;43 4.1.4.7;3.7 Medientheorie;45 4.1.4.8;3.8 Medienethik;46 4.1.4.9;3.9 Medienökonomie;47 4.1.5;4 Forderung: Medienmanagement als interdisziplinär ausgerichtete Betriebswirtschaftslehre;51 4.1.6;5 Funktion: Das Modell der drei Medienwirkungen;53 4.1.6.1;5.1 Medien(unternehmen) schaffen Wirklichkeit;54 4.1.6.2;5.2 Medien(unternehmen) schaffen Märkte;63 4.1.6.3;5.3 Medien(unternehmen) schaffen Werte;68 4.1.7;6 Ergebnis;74 4.1.8;Literaturverzeichnis;77 4.2;Medienprodukte - Medienangebote und Mediennutzung;87 4.2.1;Vorschau;88 4.2.2;1 Einführung;89 4.2.3;2 Produktion und Distribution der Information per se;89 4.2.4;3 Die Zeitung;96 4.2.5;4 Die Zeitschrift;99 4.2.6;5 Das Radio;102 4.2.7;6 Das Fernsehen;104 4.2.8;7 Das Internet;107 4.2.9;8 Fazit;109 4.2.10;Literaturverzeichnis;109 4.3;Medientechnologien - Digitale Konzepte und ihre integrierte Nutzung;111 4.3.1;Vorschau;112 4.3.2;1 Einführung;113 4.3.3;2 Bezugsrahmen der Technologiebetrachtung;114 4.3.4;3 Digitale Medientechnologien auf verschiedenen Wertschöpfungsstufen;115 4.3.4.1;3.1 Technologien der Erstellung;115 4.3.4.2;3.2 Technologien der Übertragung;117 4.3.4.3;3.3 Technologien der Nutzung;120 4.3.5;4 Integrierte Nutzung digitaler Medientechnologien;121 4.3.5.1;4.1 Grundformen der Integration von;121 4.3.5.2;Anwendungssystemen;121 4.3.5.3;4.2 Isolierte versus integrierte Nutzung von;123 4.3.5.4;Medientechnologien;123 4.3.6;5 Zusammenfassung und Ausblick;127 4.3.7;Literaturverzeichnis;128 4.4;Medienunternehmen - Die Player auf den Medienmärkten;131 4.4.1;Vorschau;132 4.4.2;1 Einführung - Definition von Medienunternehmen;133 4.4.2.1;1.1 Was sind Medien?;134 4.4.2.2;1.2 Was ist ein Unternehmen?;135 4.4.2.3;1.3 Was zeichnet Medienunternehmen aus?;136 4.4.3;2 Medienunternehmen und ihre Branchen;137 4.4.3.1;2.1 Print;138 4.4.3.2;2.2 Elektronische Medien;144 4.4.4;3 Entwicklungstendenzen in der Medienbranche;150 4.4.4.1;3.1 Ökonomische Trends: Konsolidierung und Synergien;151 4.4.4.2;3.2 Technische Trends: Digitalisierung und Vernetzung;153 4.4.5;Literaturverzeichnis;154 5;Zweites Kapitel: Die Facetten;159 5.1;Interview mit Li-Chuan Evelyn Mai;161 5.2;Mediensoziologie - Wirklichkeitskonstruktionen, gesellschaftliche Ordnung und Rezipientenhandeln;165 5.2.1;Vorschau;166 5.2.2;1 Einführung;167 5.2.3;2 Das Forschungsfeld der Mediensoziologie;168 5.2.4;3 Medienbegriff und Medientypologie;171 5.2.5;4 Sozialkonstruktivismus, Pluralität von Wirklichkeit und die Realität der Massenmedien;174 5.2.6;5 Funktionsbestimmung der Massenmedien;176 5.2.6.1;5.1 Nachrichten;177 5.2.6.2;5.2 Unterhaltung;178 5.2.6.3;5.3 Werbung;179 5.2.7;6 Medienhandeln und Rezeptionsforschung;180 5.2.8;7 Programmatische Zusammenfassung;183 5.2.9;Literaturverzeichnis;185 5.3;Medienpsychologie - Kommunikation, Information, Unterhaltung;187 5.3.1;Vorschau;188 5.3.2;1 Einführung;189 5.3.3;2 Aufgaben der Medienpsychologie;190 5.3.4;3 Historisches;191 5.3.5;4 Funktion von Medien aus medienpsychologischer Sicht;193 5.3.6;5 Zentrale Gebiete und Fragestellungen der Medienpsychologie;193 5.3.6.1;5.1 Auswahlverhalten;193 5.3.6.2;5.2 Wahrnehmung und Rezeptionsprozesse;195 5.3.6.3;5.3 Medienwirkungen;197 5.3.7;6 Fazit;203 5.3.8;Literaturverzeichnis;204 5.4;Medienpolitik - Meinungsvielfalt, Demokratie und Markt;209 5.4.1;1 Einführung und Problemstellung;211 5.4.2;2 Begriffliche Grundlegung: Medienpolitik oder Kommunikationspolitik?;212 5.4.3;3 Mediengesellschaft im Wandel: Der politische,;21