1;Vorwort;6 2;Inhaltsverzeichnis;7 3;Abkürzungsverzeichnis;10 4;Abbildungsverzeichnis;12 5;1 Einleitung;13 5.1;1.1 Problemstellung;13 5.2;1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit;14 6;2 Grundlagen;16 6.1;2.1 Personalmarketing;16 6.1.1;2.1.1 Begriffserklärung;16 6.1.2;2.1.2 Entstehung des Personalmarketings;17 6.1.3;2.1.3 Aufgaben und Ziele;18 6.1.4;2.1.4 Instrumente des Personalmarketings;20 6.1.5;2.1.5 Der Personalmarketing-Mix;24 6.2;2.2 Internet;27 6.2.1;2.2.1 Entstehung des Internets bis zum Web 2.0;27 6.2.2;2.2.2 Social Media;31 6.2.3;2.2.3 Internetrecht;33 6.3;2.3 Recht des geistigen Eigentums;40 6.3.1;2.3.1 Begriffserklärung;40 6.3.2;2.3.2 Rechtsgebiete;40 7;3 Personalmarketing im Internet aus betriebswirtschaftlicher Sicht;49 7.1;3.1 Internet als Medium für das Personalmarketing;49 7.1.1;3.1.1 Demografischer Wandel;49 7.1.2;3.1.2 Generation Y als bedeutende Zielgruppe;50 7.2;3.2 Anwendungsmöglichkeiten des Internets im Personalmarketing;52 7.2.1;3.2.1 Karriere-Websites;52 7.2.2;3.2.2 Jobbörsen am Beispiel von StepStone;56 7.2.3;3.2.3 Social-Media-Kanäle;58 7.3;3.3 Voraussetzungen für die Anwendung des Internets;72 7.3.1;3.3.1 Arbeitgebermarke;72 7.3.2;3.3.2 Kommunikation;73 7.3.3;3.3.3 Social Media Guidelines;74 7.3.4;3.3.4 Skills im Personalmarketing-Team;76 7.3.5;3.3.5 Ressourcen und Kennzahlen;76 7.4;3.4 Chancen und Risiken von Personalmarketing im Internet;77 7.4.1;3.4.1 Chancen und Vorteile;77 7.4.2;3.4.2 Risiken und Nachteile;79 7.5;3.5 Fazit;82 8;4 Personalmarketing im Internet aus rechtlicher Sicht;83 8.1;4.1 Aufbau des Personalmarketingauftritts im Internet;83 8.2;4.2 Den Personalmarketingauftritt im Internet gestalten;93 8.3;4.3 Der Personalmarketingauftritt im Internet im Betrieb;102 9;5 Personalmarketing im Internet in der Praxis;106 9.1;5.1 Beispiele für erfolgreich umgesetztes Personalmarketing im Internet;106 9.1.1;5.1.1 Social Media bei der Deutschen Telekom AG;106 9.1.2;5.1.2 Personalmarketing im Internet bei der KPMG;108 9.2;5.2 Personalmarketing im Internet in kleinen und mittleren Unternehmen;109 10;6 Schlussbetrachtung;111 10.1;6.1 Zusammenfassung;111 10.2;6.2 Ausblick;112 11;Literaturverzeichnis;114