1;Vorwort;5 2;Inhaltsverzeichnis;9 3;1. Gestaltungen in der Natur, Design in der Kunst und in der Industrie;13 3.1;1.1 Bionik;13 3.2;1.2 Konsum- und Industriegüter;19 4;2. Produkt- / Herstellermarken und Strategien;39 4.1;2.1 Einsatz von Marken für Gebrauchs- und Verbrauchsprodukte;40 4.2;2.1 Einsatz von Marken für Gebrauchs- und Verbrauchsprodukte;40 4.3;2.2 Markenstrategien der Unternehmen;48 4.3.1;2.2.1 Dachmarkenstrategie mit dem Unternehmensnamen;49 4.3.2;2.2.2 Dachmarkenstrategie unter einem Produktnamen;55 4.3.3;2.2.3 Einzelmarkenstrategie;59 4.3.4;2.2.4 Mehrmarken- und Mehrmarkenfamilienstrategie;62 5;3. Bedeutung der Marke;75 5.1;3.1 Markentypen;77 5.2;3.2 Markenwert;78 5.3;3.3 Aufbau einer Marke;80 5.4;3.4 Übertragung von Marken;82 5.5;3.5 Gütezeichen;86 6;4. Funktionen der Verpackung;87 6.1;4.1 Verpackungen bei Konsumgütern;88 6.2;4.2 Verpackung bei Industriegütern;93 6.3;4.3 Chemische Einflüsse;96 6.4;4.4 Kunststoffverpackungen;98 6.5;4.5 Verpackungsformen und Materialien;100 6.6;4.6 Beispiele für Verpackungen;102 7;5. Marken in der chemischen Industrie;107 7.1;5.1 Definition und Einsatz;107 7.2;5.2 Spezialchemie, Biotechnologie und Pharmazie;108 7.3;5.3 Kosmetische Industrie;109 7.4;5.4 Wertigkeit von Produktbezeichnungen und Marken;111 7.5;5.5 Marken bei Maschinen- und Apparateherstellern;113 7.6;5.6 Design von Maschinen und Apparaten;121 8;6. Marke und Design;131 9;7. Produkte der chemischen Industrie;135 10;8. Ästhetische (Chemie-)Produkte;143 10.1;8.1 Design von reinen Chemieprodukten;143 10.2;8.2 Natursteine und Platten;146 10.3;8.3 Autoreifen;152 10.4;8.4 Papier;153 10.5;8.5 Gestaltung von kosmetischen Cremes;154 10.6;8.6 Wasser;159 10.7;8.7 Innovationen und Diskussion des Produktdesigns;163 10.8;8.8 Beispiele für einfache Produktgestaltungen chemiebasierter Produkte;173 11;9 Produktdesigns in Forschung und Entwicklung;175 11.1;9.1 Gestaltete Produkte;175 11.2;9.2 Innovationsfelder;177 11.3;9.3 Einbeziehung des Produktdesigns;178 11.4;9.4 Einbeziehung der Verfahrensingenieure;181 12;10. Aufgabenverteilung in der Produktentwicklung;185 12.1;10.1 Interdisziplinäre und internationale Zusammenarbeit in der Produktentwicklung;185 12.2;10.2 Produktleistung durch die Chemie;186 12.3;10.3 Produktgestaltung durch die Verfahrensentwicklung;189 12.4;10.4 Marketingaktivitäten während der Produktentwicklung;192 13;11. Interaktionen zwischen den Kunden und den Produzenten;197 13.1;11.1 Sicht der Kunden;197 13.2;11.2 Produzent;198 14;12. Unterschied zwischen Produktdesign und Product- Engineering;201 14.1;12.1 Kundenbedürfnisse;201 14.2;12.2 Definition des Produktdesigns;202 14.3;12.3 Product Engineering;204 14.4;12.4 Genetic Engineering;206 15;13. Diversifizierung: Entwicklung und Markteinführung neuer Produkte;209 15.1;13.1 Arten der Diversifizierung;209 15.2;13.2 Laterale Diversifizierung;211 15.3;13.3 Vertikale Diversifizierung;212 15.4;13.4 Horizontale Diversifizierung;214 15.5;13.5 Diversifizierung in Zwischenbereiche;214 15.6;13.6 Marketing-Mix;215 16;14. Entwicklung von Produkten;221 16.1;14.1 Generieren von Produktideen;222 16.2;14.2 Ablauf von Entwicklungen;228 16.3;14.3 Verkürzung der Entwicklungszeiten;230 16.4;14.4 Spezifikationen;236 17;15. Bewertung der Innovationshöhe und der Marktattraktivität von Produktideen;237 17.1;15.1 Innovations-"Thermometer" und "-Barometer";237 17.2;15.2 Beispiel für die Bewertung von Innovationshöhe und Marktattraktivität;243 18;16. Systematik des Produktdesigns;245 18.1;16.1 Ausgangsstoffe;245 18.2;16.2 Formen und Technologien;246 18.3;16.3 Feststoffe als Ausgangsmaterial;250 18.4;16.4 Schmelzbare Feststoffe;266 18.5;16.5 Flüssigkeiten als Ausgangsmaterial;272 18.6;16.6 Gele, Lösungen, Suspensionen und Pasten;278 18.7;16.7 Kristalle als Ausgangsmaterial;282 18.8;16.8 Tabletten und andere Formkörper;284 18.9;16.9 Formkörperhüllen;286 18.10;16.10 Maßgeschneiderte Produkte;289 18.11;16.11 Design-Technologien;289 18.12;16.12 Verfahrensmöglichkeiten am Beispiel "Waschmittel";291 19;1