Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenführenden Unternehmen künftig höhere Erfolgsquoten erzielen können. Aktuell überlebt die Mehrzahl der Produktneueinführungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zwölf Monate. Die so genannte Flop-Quote beträgt bis zu 85 Prozent - je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierfür ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das "holistische Innovationsmodell" führt diese drei Wissensbereiche zielführend zusammen. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunitäten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern.

Trendforschung im Markenmanagement

Innovationsmanagement für Markenleistungen
Ein erweitertes Modell für trendbasiertes Innovationsmanagement
Zusammenfassung und Ausblick.

Duncker, Christian

Publikationen von Duncker, Christian

Schütte, Lisa

Publikationen von Schütte, Lisa

ISBN	978-3-658-19870-1
Artikelnummer	9783658198701
Medientyp	Buch
Auflage	1. Aufl. 2018
Copyrightjahr	2017
Verlag	Springer, Berlin
Umfang	IX, 53 Seiten
Abbildungen	IX, 53 S. 12 Abb.
Sprache	Deutsch